こんにちは！
キーワードマーケティングの石川です。
博報堂が、ゲーム内広告を日本で本格導入するようです。
ゲーム内広告の普及は、広告業界にとって新たな成長領域となるかもしれません。ゲーム内広告はプレーヤーの没入感を損なわず、違和感なく溶け込むため、広告への拒否反応が少なくなるでしょう。ただし、広告が過剰に表示されると、逆にプレーヤーの反発を招く可能性があります。
そんなゲーム内広告を企業が効果的に使うためには、広告の「
そんなゲーム内広告を含め、広告を始める前に必ず決めておくべき5つのポイントがあります。
1. 「いつ」
2. 「誰に」
3. 「何を」
4. 「どう見せて」
5. 「どうしてほしいか」
広告のタイミングは非常に重要です。例えば、新製品の発売時期や季節の変わり目、特定のイベントやキャンペーンに合わせたタイミングなど、ターゲットが最も関心を持ちやすい時期を狙うことが大切です。
「誰に」は、そんなターゲットです。具体的にどのような人々にアプローチしたいのかを明確にしましょう。特定の年齢層や性別、趣味嗜好、ライフスタイルに合わせてターゲットを絞り込むことで、広告の訴求力を高めることができます。
ターゲットに対して提供する商品やサービスも明確にしましょう。商品やサービスの特徴やメリットを把握し、ターゲットに対してどのような価値を提案できるのかを考えることが重要です。
広告やランディングページでの見せ方も重要なポイントです。ターゲットに提案したい価値を中心に据え、その価値をどのように伝えるかを工夫します。商品の具体的なメリットや使用方法を示し、ターゲットがその価値を見出せるようにすることが重要です。
そして、最終的に、ターゲットにどのような行動を取ってほしいのかを明確にしましょう。例えば、相談の申し込みやメルマガの登録、商品の購入など、具体的な行動喚起を設定します。
以下は、この5つのポイントを宅配食サービスに当てはめた例です。
「いつ」＝忙しい年度末や年度初め
「誰に」＝忙しいビジネスパーソンや子育て中の主婦
「何を」＝宅配食サービスの定期購読
「どう見せて」＝栄養バランスが取れた美味しい食事、時間と手間を省ける
「どうしてほしいか」＝初回割引キャンペーンの利用
広告の施策を成功させるためには、「いつ」、「誰に」、「何を」、「どう見せて」、「どうしてほしいか」の5つの視点を持ち、それに基づいて戦略を立てることが重要です。これらを意識することで、より効果的な広告運用が可能になりますので、ぜひ挑戦してみてください！
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