こんにちは！
キーワードマーケティングの石川です。
Yahoo!広告の新しいアセット「ファビコン」の掲載が、4月2日（水）から開始される予定です。
【検索広告】 ファビコンアセットの提供開始について｜LINEヤフー for Business
Yahoo!広告やGoogle広告で提供される「アセット」は効果的に活用することが大事ですが、アセットとは、見出しや説明文、特定ページへのリンク、住所や価格など、広告に追加して表示できる情報のことです。これらを組み合わせることで広告の情報量が増え、検索ユーザーの目に留まりやすく、目的に沿った適した広告を表示することができます。
ただ、どのアセットでも追加すれば良いというわけではありません。 重要なのは、自社のビジネスやサイトの特性、そして何より、ターゲット顧客のニーズを明確に捉えることです。
たとえば、実店舗型のビジネスなら「住所アセット」で来店を促進し、多様な商品ラインナップを提供しているサイトであれば「価格アセット」で商品情報を表示。特定コンテンツへの誘導が目的の場合、「サイトリンクアセット」で誘導することが検討できます。
アセットの追加に迷う場合は、追加する方向で考えるとよいでしょう。広告にアセットを追加して情報が充実することで、ユーザーの関心を引きやすくなり、ターゲットに応じた情報提供が可能となるため、クリック率やコンバージョン率が向上する可能性があるからです。
忘れてはいけないのが、ターゲットのニーズ・欲求や行動に基づく選択です。例えば、「サイトリンクアセット」を設定する際、誘導先のページ内容がユーザーの期待と異なる場合、かえって離脱を招く可能性があるため注意が必要です。
4月7日（月）から開始する弊社の検索広告の養成講座では、こうしたアセット活用法を含め、検索広告の基礎から実践的ノウハウまで体系的に学べます。
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