投稿者: 石川 優二

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 広告を運用していると、管理画面に表示されるクリック数やコンバージョン数などの定量情報ばかりに目が行きがちです。もちろん、これらの数値分析は重要ですが、データ数が少ないとき...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 検索広告の運用をしていると、ある日突然「コンバージョンの減少が続いている」「思うように成果が上がらない」という局面に遭遇することがあります。 こうした事態は、一時的な市場...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 運用型広告を回しているとき、つい「目先のKPI達成」に注目しすぎてしまうことはないでしょうか。顧客獲得単価（CPA）を改善するために、手っ取り早い施策を実行した結果、後か...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 Yahoo!ディスプレイ広告が、広告表現の幅を拡充するため「絵文字」の入稿に対応しました。 【ディスプレイ広告】絵文字の入稿対応と利用可能な記号の追加等について｜LINE...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 広告を運用するうえで、結果を「良い」か「悪い」か判断する際に重要なのは、「何と比べて、どう測ったのか」を誤らないことです。比較の方法を間違えると、せっかくの広告効果を誤解...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 広告運用には日々、管理画面を中心に状況を確認し、必要な施策を行うという繰り返しがつきものです。 しかし、どの施策にもメリットとデメリットがあり、一部の施策や数値だけを深掘...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 広告運用には「マーケティング思考」で取り組むことが重要です。しかし多くの場合、まず手段に飛びついて「効果的なターゲティング機能はどれか？」「どんな画像なら反応が良くなるの...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 マーケティング施策として「動画」を活用するケースは多いものの、「なんとなく動画なら効果が出るはず」といった漠然とした考えで制作・配信を行うと、思うような成果を得られないこ...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 お客さんに「どうして商品を買ったのか」と聞いてみたのに、しっくりした理由が返ってこない、言われた理由を鵜呑みにしてターゲットを定めたけど、どうもしっくりこない。このような...

こんにちは！キーワードマーケティングの石川です。 広告運用において「ファネル」をイメージし、ユーザーを上から下に順番に落とし込んでいく考え方をする方もいるかもしれません。 しかし、ファネルの視点だけで施策を組むのは、実は...