こんにちは！
キーワードマーケティングの石川です。
企業の人手不足は、日本の主要な社会課題の一つですね。
「人手不足強まる」経営トップの5割近くに AIで代替も｜日本経済新聞
人手不足の対策として取り組む候補の一つなのがDXですが、DX実現のために導入するシステムでは、「データを適切に共有できる環境」をつくることが重要です。
広告アカウントを構築する際にも、「データを他者と共有すること」を考えることは非常に重要です。特に、広告運用を代行する場合や組織で広告運用を行う際には、この点をしっかりと意識する必要があります。
複数人で利用するシステムを設計する際に重要なのは「使いやすさ」ですが、この「使いやすさ」の視点は、広告アカウントの構築時にも有用です。広告アカウントを「
「使いやすさ」を追求するためには、「わかりやすい」アカウントを目指すべきです。わかりやすいアカウントには以下のような特徴があります。
1．シンプルな構成：キャンペーンや広告グループの数が適切であり、無駄に多くない
2．キーワードの整理：キーワードが整理され、必要なものだけが登録されている
3．理解しやすい名前：キャンペーンや広告グループの名前が明確で、誰でも理解できる
わかりやすいアカウントを実現すると、以下のようなメリットがあります。
・結果の判断が容易になる。広告配信の結果を迅速かつ正確に判断できる
・運用がスムーズになる。広告運用時のアクションがしやすくなる
・疑問点が減少する。結果を見たときの「わからない」が少なくなる
反対に、わかりにくいアカウントは次のようなリスクを伴います。
・判断に悩むことが多くなる。配信結果の判断が難しくなり、適切なアクションを取ることが困難になる
・混乱が増加する。広告運用時に不明点が多くなり、業務効率が低下する。
広告アカウントを構築する際にも、データを「他者」と共有することを考えるのが重要であるとお伝えしましたが、他者は人間だけでなく、広告配信システムも含まれます。広告配信システムにとっても「わかりやすい」環境を整えることが、最適な運用を実現するために重要です。
広告配信システムは、配信しながら収集したデータや市場動向のデータを利用して、最適な配信方法を選択します。これを効果的に行うためには、データの整理と構造化が重要です。シンプルなアカウント構成は、データが広告グループやキーワード単位に集まりやすくし、システムがそれを効率的に処理できるようにします。
機械学習において、モデルの性能はデータの量と質に大きく依存しますが、質が高く十分な量のデータがあることで、モデルはより正確な予測や最適化が可能になるわけです。広告アカ
わかりやすいアカウントの実現において大事なひとつに、キャンペーンや広告グループの「名前の付け方」があります。
名前を付ける際に考えるべきポイントはシンプルで、
以下のような名前は避けましょう。
・連番のみの名前：（例）「固有名詞1」、「固有名詞2」、「固有名詞A」、「固有名詞B」
・日付だけの名前：（例）「20240704」、「2024年7月に作成」
・意味不明な名前：（例）「重要系」、「クリック数が多い」、「その他いろいろキーワード」
例えば、広告グループの名前を「重要系」とすると、現在は理解できても半年後には「この広告グループって何だっけ？」となる可能性があります。他者のためだけでなく、将来の自分のためにも「わかりやすい名前」で命名することを意識しましょう。
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