今後、ディスプレイ広告で成果を出すノウハウは、「インターネットで売上を上げたい」と思っているすべての人が習得すべきノウハウです。 そこで、本講座の開催を決定しました。

開催に至った理由は次の3つがあります。

1．ディスプレイ広告で成果を出せる人が少ないから

実は、成果を出せない人には共通した理由があるのです。
その大きな理由は、「検索広告と同じ考えでディスプレイ広告を作っていること」です。

ディスプレイ広告は、検索広告とは別次元の広告です。
ですので、検索広告と同じ考えで作っても、大きな成果を得ることは難しいのです。

また、一口にディスプレイ広告と言っても、GDNとYDNでは成果を出すために必要なノウハウが異なります。
それは、Facebook広告とTwitter広告も同じです。Facebook広告の成功モデルを、そのままTwitter広告に持って行っても、大きな成果は得られにくいのです。
ここで大事なのは、それぞれの「媒体の特性」を理解し、媒体に合うマーケティング施策を考えることです。

2．検索広告でコンバージョンを増やすのには限界があるから

検索広告では「購買意欲の高そうな人」を狙って広告を出している方が多いです。歯科であれば「歯科 新宿」や「歯科 費用」、化粧品の販売であれば「化粧品 通販」や「化粧品 サンプル」などが該当するキーワードです。
ただ、こうした購買へのモチベーションの高い人が検索するキーワードだけを狙った戦略・戦術では、いつか頭打ちになります。

この場合、検索広告で成果を更に伸ばしたいのであれば、今のキーワードでコンバージョン率を上げる改善をするか、別のキーワードでコンバージョンの取れる仕組みを作らなければなりません。
別のキーワードの場合、歯科であれば「歯が痛い」、化粧品の販売であれば「美肌」のようなキーワードは検索規模が大きいので、仕組みが作れるとインパクトは大きいです。

ただ、「歯が痛い」や「美肌」で検索する人は、購買へのモチベーションの低い「情報を求めて検索している人」が多いです。
実は、検索している人の90％以上は情報収集を目的に検索しているのです。
ですので、これらのキーワードで集客した人をいきなり顧客化するのは難しいですし、 そもそも、情報収集を目的にしたキーワードだと検索広告が出ない傾向もあります（特に、Googleは）。

それから、「最近、検索広告の成果が落ちてきた」という方はいないでしょうか？
検索広告は成果を出しやすい広告ですが、その分、参入しやすいこともあり、激戦化する市場はどんどん増えています。競合他社の影響で、以前のようにコンバージョンを取れなくなった方もいることでしょう。

こうした事情もあり、検索広告だけでコンバージョンを増やすのは、厳しいときが来るかもしれません。
この場合、コンバージョン数を2倍、3倍と増やすには、検索広告以外のノウハウを習得することが大事になるわけです。
そこで検討できる広告がディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告です。

では、なぜ、ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告なのか？
これらの広告をお薦めするのは、そこに需要があるからなのです。

3．今後、ディスプレイ広告の需要がより高まるから

FacebookやTwitterをはじめ、InstagramやLINEなど、「コンバージョン設定をして効果測定のできる広告」は増えてきました。
広告を出す目標に合わせて効果測定する仕組みを導入し、リアルタイムに入札やターゲティング、 そしてキーワードや広告を変更・改善できる「運用型広告」は、今後、ディスプレイ広告でもより増えてくるでしょう。

このように、運用型広告がディスプレイ広告からも続々と登場しているのは、そこに需要があるからです。

私は、中小企業・個人事業主も、個人でも、誰もがインターネットで売上を上げられる仕組みとして登場した第一の波は「検索」だと思っています。 我々が検索エンジンに検索広告を出して売り上げを上げられるのは、ユーザーが検索エンジンで「検索という行動」をするようになったからです。 そして、そんな検索エンジンに、Google AdWordsとYahoo!プロモーション広告 （スポンサードサーチ）が登場したからですね。

この第一の波に乗るためにできることは、検索広告を出すことだけではありません。 検索後に閲覧するページ（サイト）に出るディスプレイ広告を攻略して出すこともです。 ディスプレイ広告の出る先は、情報ページ、ブログ、動画サイト、アプリなど。こうしたコンテンツは増える一方です。

そして、第二の波は 「ソーシャルメディア」であると考えます。今の時代は、ユーザーが日常生活の中でFacebookやTwitter等のソーシャルメディアを利用する時代です。
そんなFacebookやTwitterという場所に、効果測定可能な広告を誰もが出せるようになったのです。ソーシャルメディア広告の特徴の一つにあるのが詳細なターゲティング機能。ターゲティングをうまく使うと「こんな人に広告を出したいな」と思う人を狙って広告を出すこともできます。

第一の波に、検索広告を出して成果を出せる方はいます。
ただ、（検索中も含め）情報を閲覧している人に対し、ディスプレイ広告を出してコンバージョンを獲得することや、 FacebookやTwitterを使う人へアプローチして成果を上げることには苦戦している方が多いです。

「検索しているとき」、「サイトやブログを閲覧しているとき」、「FacebookやTiwtterを使っているとき」。これらは、それぞれ違う行動です。
マーケティングで大事なのは、 ユーザーの行動に合わせた施策を行うことです。これらの行動は異なるので、それぞれの行動に合わせたノウハウを習得しなければならないのですね。

検索キーワード広告プロフェッショナル養成講座でお話したのは、「第一波の途中まで乗るノウハウ」ですが、この講座では、「第一の波を超え、そして第二の波を乗り切るノウハウ」をお伝えします。

• ディスプレイ広告、ソーシャルメディア広告で成功する思考法。
• 見込み客の思考・行動を分析してマーケティング施策を練る方法。
• 成功するためにやるべきディスプレイ広告ならではのリサーチ。
• マーケティングで使えるペルソナの作り方。
• 購買プロセスを設計し、マーケティングで使うノウハウ。
• 商品・サービスの必要性から、市場開拓する方法。
• 検索広告の3倍大事！成功を握る鍵「仮説力」の鍛え方。
• 検索広告とは違う！ディスプレイ広告向きアカウント構築のノウハウ。
• 見込み客を育て購買までつなげる仕組みを作るポイント。
• 広告でやるべきこと、やってはいけないこと。
• デザインセンスがなくてもOK！簡単に成果の出るイメージ広告を作るテクニック。
• ディスプレイ広告向けランディングページ作りのポイント。
• Google AdWords、YDNの攻略方法。
• Facebook広告、Twitter広告の攻略方法。
• ディスプレイ広告の各設定を効率的に行う方法。
• ソーシャルメディア広告だからできる！成果を3倍あげるコツ。
• 本講座の理論を他のディスプレイ広告に応用して使う方法。
• ディスプレイ広告向きの広告最適化と監視方法。
• ターゲティングの組み合わせで「顧客にしたいな」と思う人を狙って広告を出す方法。
• レポート分析して成果を更に上げるコツ。
• オファー（無料メルマガ、サンプル商品など）に合わせたコンテンツ作り。
• 見込み客の状態に合わせたコンテンツ作り。
• 90％以上が間違っている！リマーケティング広告で成果を出すノウハウ。

■株式会社Live出版 斎藤さま　　業種：商品企画・集客・販売のサポート

「大変わかりやすい講義でした。ディスプレイ広告の運用に関してまっさらな状態から学ばせて頂きましたが、基本的な仕様から、概念、運用方法までしっかり学べました。教えて頂いた通りにやって、初月から新規案件で、ディスプレイ広告から売上1000万円を達成できました。本当にありがとうございます。特典のチャットワークフォローも即レス頂けて非常に心強いです。」

■株式会社クヌギ 矢萩さま　　業種：ウェブメディア企画・制作・運営

「いきなり広告運用管理画面の説明ではなく、どのような考え方で、どのように広告配信していけば良いのか、ディスプレイ広告の体系的なことから学ぶことができたので、戦略の部分を考える事が出来るようになりました。また、YDN、GDN、Facebook広告の違いも学ぶことが出来たので、もし、成果が出ないときの見直し箇所も明確にわかりました。今、弊社ではディスプレイ広告運用者を募集している最中で、採用者にも受講してもらおうと考えるほど、おすすめの講座です。」

■株式会社エムスタイル 遠藤さま　　業種：商品企画・集客・販売のサポート

「検索キーワード、ホームページ制作、そして今回のディスプレイ広告養成講座を受けてきましたが、すべての講座において自分にとって学ぶものがたくさんありました。こちらで学んだことを活かし、マーケターとしてプロデュースしている心理カウンセリングサービスでは、毎月200万円以上の売上を上げるまでになりました。今後も様々なアイディアを連携させていきたいと思います。ありがとうございました。」

■エンパワーズ株式会社 中西さま　　業種：ウェブ制作・マーケティング・運用代行

「GDN、YDNなどのディスプレイ広告攻略法だけでなくSNS広告も実際の事例を交えたコンテンツが豊富にあり、説明も細かく丁寧でとても勉強になりました。ありがとうございました！」

■Tさま　　業種：サービス業

「まったくの未経験からの受講でしたが、石川さんの神サポートによりなんとか理解することができ実践に生かすことができています。 徹底したサポートは授業後も変わらず、いつもお世話になりっぱなしで感謝です。 費用対効果については、受講料は10日でペイし、受講後1ヶ月で新たな収入源を作ることができつつあります。ありがとうございました！」

■Oさま　　業種：サービス業

「石川先生、森下さん今回も大変勉強になりました。ほかの講座と違って、使い方や、操作方法ではなく、どのように効果を出していけるかという点が主眼なので経営者としてはそこが嬉しい。しかも講座が終わったあとのフォローアップもついているので、コースが終わったタイミングから実際に取り組みたいと思っていた弊社にとっても大変助かります。また広告を始めるタイミングで質問攻めにしてしまうかもしれませんが、どうぞよろしくお願いいたします。」

■Yさま　　業種：サービス業

「ディスプレイ広告、特にGDN／YDNの運用に関して、この講座以上に、体系的に学べる場所はないと考えています！」

■Sさま　　業種：サービス業

「非常に価値のある講座でした！とくに、価値を感じた点としては、『幅広いディスプレイ広告のポイントを凝縮して学べる』『具体的なアクションも丁寧にサポート』『最新手法のみならず、普遍的な内容も習得できる』更に、インプットした内容をアウトプットしていくことで、もっともっと価値を高くできると感じており、ディスプレイ広告が楽しくなりそうです！！貴重な機会をいただき、ありがとうございました。」

■Hさま　　業種：サービス業

「石川さんが丁寧かつ分かりやすく教えて頂けるので非常に勉強になりました。また、質問に対しても迅速にお答え頂けるので分からないところがあっても不安になることがないので非常に感謝しております。今後ともよろしくお願い申し上げます。」

■Yさま　　業種：サービス業

「ここまで具体的な講座は初めてでした。おかげさまで無駄な広告費の削減となりました。受講費用分はすぐに取り戻せる計算になります。その上、サポートも付いてるのだから至れり尽くせり感がすごいと思いました。この様な素晴らしい講座を提供して下さりありがとうございます。」

■Mさま　　業種：サービス業

「今まで弊社では、GDN、YDNに関しては利用したことがありましたが、考え方、発想方法などもリスティングの延長のように捉えていたため、良い結果が得られませんでした。今回の講座では、今まで知っていたことも、きちんと体系だてて学ぶことができ大変有意義でした。また、通信受講というスタイルが不安でしたが、電話相談もしていただけて、実践した結果の疑問点もすぐに解消されました。ありがとうございました。これからもよろしくお願いいたします。」

■Hさま　　業種：サービス業

「SEOで順位を上げることに限界を感じていましたので、この講座を受けることを決めました。全部が新鮮で知らない言葉も多く、１回では理解できない部分があります。ただこの分野に立ち入っていかないと、これからのネットでの展開は難しいことがわかりました。広告でもただ参加するだけでは効果なく、戦略を立てていかないと費用対効果が期待できないこと。ディスプレイ広告は即効性よりも、未来に向けての種まき広告なんだと理解しました。」

■Nさま　　業種：サービス業

「今までディスプレイ広告はリマーケティングのみで運用していました。検索広告の延長のように考えていましたが、いろいろなターゲットの仕方があり、それに合わせた広告の作り方があって、奥深いなあと感じました。詳しく講義していただいているので、弊社でどんな広告ができるかイメージしながら受講することができました。今回の講座をもとに、コンバージョンの獲得が狙えるターゲット設定を見つけていきたいと思います。ありがとうございました。」

■Sさま　　業種：サービス業

「これまでディスプレイ広告を体系的に学べる講座はほとんどなかったように思います。そのため、ネットなどから断片的な知識しか得ることができなかったのですが、そんなときに今回の講座をみつけました。過去にキーワード広告の講座を受けていたので、講座の質については心配していませんでしたが、想像以上の内容で非常に勉強になりました。まさに唯一無二といえる講座ですので、はじめてディスプレイ広告を出される方はもちろん、中級者にも絶対におすすめできる講座です！」

■Uさま　　業種：サービス業

「ディスプレイ広告・ソーシャルメディア広告の考え方を、先行事例の説明をまじえて具体的に学べた点が良かったです。ディスプレイ広告運用開始前の準備と考え方、入稿までのステップ毎の設定方法などを、講師の石川さんがやさしい語り口で教えてくださり、満足しています。また、ダウンロードした講座を何回も見直して理解度を高めることができるこの講座のシステムも初心者にはありがたいです。」

■Gさま　　業種：サービス業

「ディスプレイ広告養成講座を受講して、今まで模索しながら運用していたディスプレイネットワークを、体系化して運用できるようになりました。また、ペルソナ分析などバイトにも手伝ってもらえるようになったので、運用タスク改善にも繋げる事ができました。広告代理店様、自社で運用する広告主様ともに受ける価値が非常に高い講座だと思います。」

■Oさま　　業種：サービス業

「ディスプレイ広告を活用して「種まき」から「成約」に至るまでの流れを体系的に理解することができました。GDN・YDN・Facebook・Twitterなど各ディスプレイ広告の仕組みを理解できたので、ターゲットに応じてどのディスプレイ広告を組み合わせていくかの選択肢が豊富になりました。今後は運用データ分析からのチューニングが課題なので、利益を出せるように動画・テキストで学んだ内容でテストを繰り返していきたいと思います。」

■Sさま　　業種：サービス業

「1期はありがとうございました。キーマケさんの講座の特徴でもあり、ありがたいと思う点は、すべての内容が体系化されていることです。それによって、内容自体は自分がすでに知っていることだったとしても非常に勉強になります。また実績も確かですから内容への信頼度も非常に高いです。とても満足しています。」

第1回　ディスプレイ広告で圧倒的な成果を出す思考法とアクション

• 初心者でもわかる！ディスプレイ広告の世界観。
• ディスプレイ広告で成果が出ない3つの理由。
• 例で解説！検索広告とディスプレイ広告の違い。
• 成功事例の紹介。
• ディスプレイ広告で死ぬほど大事なことは？
• ディスプレイ広告で成功する3つの条件。
• 顧客ニーズにより変える広告とランディングページ。
• ディスプレイ広告で使えるペルソナの作り方。
• 広告を出す方針は2つ。それぞれの戦術は？
• ペルソナを作るときのポイント。
• ディスプレイ広告でペルソナを活用する方法を例で解説。
• 「見込み客の行動プロセス」から考えるディスプレイ広告の施策。
• 「見込み客の課題・興味関心」から考えるディスプレイ広告の施策。
• 「商材の必要性」から考えるディスプレイ広告の施策。
• キーワードから広告の鍵となるメッセージを見つけるコツ
• 広告の出る場所を理解するために明日からやるべきことは？

弊社のセミナー集客、メルマガ登録にもディスプレイ広告を活用。その実例を紹介。

お客さんにしたい人はどのステージにいる？ステージごとのアプローチ方法を解説。

ベリーダンスに関心のある人にディスプレイ広告で伝えるメッセージとは？

第2回　Googleディスプレイ広告の攻略ノウハウ

• 初心者でもわかる！Googleディスプレイ広告（GDN）の基礎。
• GDNで成功するために必要な3つの条件
• 90％以上が間違っている！？広告配信の仕様。
• 自動プレースメントと手動プレースメントの攻略方法。
• キーワード収集のポイント。
• プレースメント収集のポイント。
• 頭とツールを使ったキーワード＆プレースメントの広げ方。
• トピックターゲティングの活用法。
• アフィニティカテゴリ＆カスタムアフィニティカテゴリの活用法。
• 属性ターゲティングの活用法。
• 組み合わせターゲティングで成果を上げる活用例。
• GDN向き成果の出る＆広告運用しやすいアカウント構成。
• 広告グループをグルーピングするコツ。
• GDN向け広告作成のノウハウ。
• レスポンシブ広告を作るポイント
• デザイン知識がなくてもOK！良いイメージ広告の作り方。
• 予算、入札単価を決めるコツ。
• はじめてでも安心！キャンペーン作成から出稿までの流れを実演。
• 最適化のポイント。どうやって成果を上げるか？
• 分析でおさえるべきこと。問題解決の具体的な手順。
• 実績データを分析して更に成果を上げるノウハウ。
• 成果の出るリマーケティング広告のポイント。

ペルソナをもとにキーワード連想。成功例と失敗例。

ペルソナをもとにプレースメント収集する例。

カスタムアフィニティカテゴリを使ってターゲットに広告を出す方法。

第3回　YDNの攻略ノウハウ

• 初心者でもわかる！YDNの基礎。
• YDNで成功するために習得してほしい4つのこと。
• 広告掲載方式でこんなに違う！広告配信の仕様を徹底解説。
• インタレストマッチ広告で成功するノウハウ。
• サーチターゲティングで成功するノウハウ。
• 検索広告とは違う！キーワード選定のポイント。
• プレイスメントターゲティング活用のノウハウ。
• プレイスメントの選定ポイント。
• インタレストカテゴリーの活用方法。
• サイトカテゴリーの活用方法。
• 組み合わせターゲティングで成果を上げる活用例。
• 性別、年齢、地域ターゲティングのポイント。
• YDN向け広告作成のノウハウ。
• 広告の訴求ポイントを探るテクニック。
• インフィード広告作成のノウハウ。
• YDN向き成果の出る＆広告運用しやすいアカウント構成。
• 広告グループをグルーピングするコツ。
• はじめてでも安心！キャンペーン作成から出稿までの流れを実演。
• 最適化のポイント。どうやって成果を上げるか？
• 分析でおさえるべきこと。問題解決の具体的な手順。
• 実績データを分析して更に成果を上げるノウハウ。

ターゲット心理と自社の強みからキーワードを広げる例。

ターゲティングの組み合わせで成果を上げる方法。

ディスプレイ広告で使える広告文を発想するコツ。

第4回　ソーシャルメディア広告の攻略ノウハウ

• ソーシャルメディア広告の本当の凄さとは？
• 広告を出す？出さない？見極めるポイント。
• ソーシャルメディア広告の攻略で死ぬほど大事なこと。
• 常識を疑え！ソーシャルメディアにいる人種の理解。
• これで成果を倍に！エンゲージメントの考え方と対策。
• Facebook、Twitter広告で成功するまでの流れ。
• Facebook広告10の実例を紹介。
• 初心者でもわかる！Facebook広告の基礎。
• 奥深い！Facebook広告配信システムの仕組み。
• Facebook広告で成功するポイント。
• 豊富なターゲティング機能を活用した成功例と失敗例。
• 超強力！カスタムオーディエンス＆類似オーディエンスの活用。
• Facebook広告ならではの広告作りノウハウ。
• Facebook広告のガイドラインを徹底解説。
• Facebook広告向きアカウント構成。
• Facebbookあるある！広告が表示されなくなる原因と解決策。
• 初心者でもわかる！Twitter広告の基礎。
• Twitter広告で成功するノウハウ。
• 超重要！Twitter広告に「遊び心」を入れるポイント。
• Tiwtter広告ならではの広告作りノウハウ。
• Twitter広告でも使える！キーワード選定ポイント。
• フォロワーターゲティングの活用ノウハウ。
• ツイートの拡散を狙うコツ。
• Twitter広告向きアカウント構成。
• 豊富なターゲティングを活用して成果を3倍にするノウハウ。
• 広告の切り口を探るコツ。
• 広告に使う写真の選定ポイント。
• はじめてでも安心！キャンペーン作成から出稿までの流れを実演。
• 最適化のポイント。どうやって成果を上げるか？
• 分析でおさえるべきこと。問題解決の具体的な手順。
• 実績データを分析して更に成果を上げるノウハウ。
• Instagram広告で成功するポイント。

ライフスタイルの変化に合わせて出した広告の例。

BtoBで某職業に合わせて作ったターゲティング広告の例。

弊社の養成講座もTwitter広告で集客。その実例を紹介。

第5回　コンテンツ制作、ライティング、Gmail・動的リマーケティング等その他広告のノウハウ

• ディスプレイ広告で使うコンテンツ制作ノウハウ。
• 購買意欲の低い見込み客を顧客化するまでの流れ。
• 見込み客を獲得するためのオファー設計。
• オファーに合わせたコンテンツ作り。
• 見込み客に合わせたコンテンツ作り。
• 「商品・サービス」を基にコンテンツを作る方法。
• 「顧客ニーズ」を基にコンテンツを作る方法。
• 「補完製品」を基にコンテンツを作る方法。
• 「時流」を基にコンテンツを作る方法。
• オファー入手を目的にしたランディングページ設計。
• ディスプレイ広告で必要なライティングのテクニック。
• 他のディスプレイ広告を出すときに理解すべきこと。
• 広告テスト、自動化、分析の考え方。
• Gmail広告の概要とポイント。
• 動的リマーケティングの概要とポイント
• GDN＆YDN類似ターゲティングの特徴と設定方法。
• TrueView広告の概要とポイント。

ターゲットに合わせたオファー提供の例。

ブログへ集客してコンバージョンする流れを作る方法。

ライティング15のテクニックを例をもとに解説。