こんにちは！
キーワードマーケティングの石川です。
広告文の改善というと、「どんな訴求にするか」「どんな言葉を使うか」といった“中身”に注目が集まりがちですが、成果を左右することには、視認性＝見た目の読みやすさ・伝わりやすさもあります。
なぜ広告文の「見た目」が重要かというと、人は広告文を一語一句丁寧に「読む」前に、「見た目」で判断することが多いためです。
広告文は限られた数行の中で表示されます。そのため、「ん？」と目に止まらなければ、そもそも読まれることすらありません。
人間は情報を目にした瞬間、まず無意識に「読みやすそうか」「分かりやすそうか」という印象から判断しているのです。
広告文も「読む」以前に、まず「見る」ものですが、そこで重要になるのが「何が読みにくさを生むのか」ということです。
では、どんな表現が読みにくさを生むのかというと、その代表的な原因が「漢字の連続」です。
たとえば、以下の場合。
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（例2）今だけ無料で体験できます
意味は似ていますが、例1は漢字が連続しており、一瞬で文字が理解しにくく、「読む気が起きにくい」印象を与えてしまいます。
広告が読まれにくければ、当然クリック率も下がります。どれだけ良い内容が書かれていても、まず目に止まらなければ意味がないのです。
ここで大事なのは、「ひらがな・カタカナ・記号・数字」の使い分けです。
読みやすく、パッと目に入る広告文をつくるためには、次のような要素を意識的に取り入れることが効果的です。
・ひらがな（緊張感を緩和し、親しみやすさを与える）
・カタカナ（視線を引きつけ、メリハリを生む）
・記号（！・？・＆など。リズムや意味の区切りを強調する）
・数字（視認性が高く、信頼性の向上にも役立つ）
これらの要素を取り入れることで、伝えたい情報を直感的に理解しやすくする「見える化」の効果が期待できます。
ただ、どれほど見た目を工夫しても、広告文の内容自体がきちんと伝わらなければ意味がありません。そのため、表現を工夫したあとは、必ず「意図する内容が正確に伝わっているか」を確認するようにしましょう。
特に確認したいのは、「伝えたい意味が正しく維持されているか？」「誤解されそうな表現が含まれていないか？」の2点です。
日本語は、表記の自由度が高い言語の一つです。だからこそ、広告文の「視認性」と「伝達性」は、表記の工夫次第で大きく改善できます。
この機会にぜひ、「見た目」から広告文を見直してみてはいかがでしょうか。
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